1. 公司是你做生意的身份。常見的有個體戶和有限責任公司。個體戶是一種公司，個人承擔無限責任，一旦公司破產，也意味著個人破產(一無所有)，所以個體戶適合一些風險不大的行業，在國外一般都是咨詢，顧問之類的，再買一份商業保險基本就OK了。有限責任公司是另外一種，由法律承認該公司是一個“人”，因此叫法人。在法律層面和一個自然人一樣，而公司擁有者叫法人代表，因此如果出現事故或者經營不善，只要公司虧損到0資產就可以宣布破產，而作為法人代表，你不用把自己的私人財產抵賬。因此從事加工，貿易等高風險行業都是有限責任公司。有限責任公司極大的降低了商人從商的風險，因此出現之后大大促進了商業進步。根據其他性質再細分還有股份公司，合資，獨資，外資，國外還有partnership，國內不知道怎么翻譯。

　　2.商標，trademark。簡單的來講就是放在你的產品上，大家一看就知道，比如耐克的對勾。類似于產權保護，你要保證其他鞋廠不能放置跟我一樣的對勾在他們的鞋上。所以需要注冊。我國規定商標只能由公司/個體戶所有，自然人是不可以注冊的。

　　3.品牌，屬于市場營銷的內容。簡單的說就是讓消費者產生認同或者信任。比如一聽說蘋果手機就知道高端，一聽說諾基亞手機就知道結實。其實一件衣服并不一定有質量區別，但是掛上阿瑪尼的牌子或者真維斯的牌子，價格就能差百倍，這就是品牌的力量。